Es deseable que los y las aspirantes a ingresar a la Licenciatura en Comunicación cuenten con los conocimientos básicos de la disciplina, habilidades, actitudes y valores entre los que destacan: 

Conocimientos:

• Emplear las reglas ortográficas, gramaticales y sintácticas del español con precisión y corrección.
• Redactar textos claros, concisos y correctamente estructurados con coherencia y estilo adecuados.
• Contextualizar información sobre sociedad, cultura y actualidad con relevancia y sentido crítico.
• Interpretar de forma integral diversas fuentes de información para fundamentar ideas y propuestas de comunicación.
• Aplicar los fundamentos teóricos de la comunicación para interactuar y participar en redes sociales y medios digitales de forma propositiva y segura.

Habilidades:

• Comunicarse de forma oral y escrita de manera clara, concisa y fluida.
• Comprender información compleja proveniente de diversos tipos de textos.
• Analizar y evaluar información de manera crítica y reflexiva.
• Generar ideas originales e innovadoras.
• Colaborar y trabajar en equipo de forma efectiva.
• Cumplir con obligaciones y compromisos de manera responsable.
• Utilizar las tecnologías de la información y la comunicación de forma eficiente.

Actitudes:

• Explorar tendencias, teorías con curiosidad para no dejar de aprender.
• Emprender soluciones innovadoras, iniciativa y adaptarse creativamente a cada reto.
• Analizar críticamente información, confrontar fuentes y generar un criterio personal.
• Mantenerse aprendiendo, adoptando tecnología y colaborando para mejorar resultados juntos.
• Escuchar empáticamente, respetar diferencias y construir ambientes inclusivos para todos.

Valores:

• Ética y honestidad en la difusión de información; transparencia y veracidad para generar confianza social.
• Responsabilidad social al impactar la opinión pública; compromiso con la calidad y veracidad de los mensajes.
• Respeto a la diversidad en todas las expresiones culturales; promoción de la inclusión y el diálogo sin discriminaciones.
• Integridad en cada acto profesional; coherencia entre pensamiento, palabra y acción basada en principios sólidos.
• Colaboración y solidaridad en equipos multidisciplinarios; apoyo mutuo para alcanzar objetivos comunes y fortalecer la comunicación.

Conocimientos:

• Conocer los fundamentos de la comunicación, desde las perspectivas clásicas que estudian la persuasión, la cultura y la sociedad, hasta la actual teoría de medios y el impacto social, económico y político de la comunicación en la era digital.
• Comprender los principios de la semiótica, de la comunicación visual y de las narrativas transmedia en la interpretación de significados, intenciones y contextos, y su impacto en los procesos simbólicos de entornos glocales.
• Entender el proceso de análisis y construcción del discurso en sus formas escrita y visual, incluyendo técnicas de redacción, guionismo y fotografía, que permiten generar mensajes efectivos y producir contenidos persuasivos, estéticamente atractivos, coherentes y culturalmente pertinentes.
• Reconocer la forma de segmentar audiencias, considerando los factores endógenos y exógenos que las caracterizan e influyen en los procesos de información, comunicación y colaboración con públicos hiper especializados y diversos. 
• Identificar las perspectivas de investigación en comunicación y las metodologías cuantitativa y cualitativa que permiten generar investigación básica o aplicada, como base para la generación de conocimiento en campos específicos.

Habilidades:

• Capacidad para interpretar las principales métricas digitales y realizar el análisis estadístico básico para evaluar estrategias de comunicación y ajustarlas de acuerdo con los resultados.
• Administrar proyectos de comunicación orientados a potenciar emprendimientos, empresas e instituciones, alineando la estrategia digital y narrativa a las necesidades de campos específicos como la comunicación mercadológica, estratégica, política, para el desarrollo, y cultural.
• Diseñar, producir y difundir contenidos escritos, gráficos y audiovisuales innovadores, utilizando herramientas digitales y considerando audiencias hiper segmentadas, formatos, canales y plataformas diversas del media ecology.
• Investigar, generar y difundir información periodística en ambientes complejos, mediante los géneros que la conforman, reconociendo tanto las tendencias en la práctica como las leyes y normativas que la regulan.
• Interactuar eficazmente en entornos virtuales, usando redes sociales digitales y herramientas colaborativas contemporáneas, optimizando la presencia en línea, mejorando el engagement con los públicos y balanceando el uso de medios tradicionales.

Actitudes:

• Actitud Innovadora: mantener una mentalidad abierta y proactiva hacia la adopción de nuevas tecnologías y métodos, fomentando la reinvención constante de procesos y contenidos para anticiparse a las demandas del entorno.
• Sensibilidad Social: Demostrar empatía y responsabilidad al dirigir mensajes inclusivos, promoviendo la equidad cultural, la participación ciudadana y el uso consciente de los medios para generar transformaciones positivas, con asertividad.
• Liderazgo Comunicacional: Coordinar equipos multidisciplinarios con integridad y motivación, gestionando recursos y comunicando metas claras, impulsando la colaboración efectiva para responder a desafíos y lograr metas estratégicas.
• Actitud Crítica: Examinar las corrientes teóricas, la información y las prácticas comunicativas con rigor analítico, identificando sesgos e implicaciones éticas para transformar la realidad social de manera fundamentada, combatiendo prejuicios o estereotipos.
• Creatividad: Proponer soluciones comunicativas innovadoras y persuasivas, explorando diversas técnicas y narrativas para diseñar mensajes relevantes que conecten emocionalmente con audiencias variadas y fomenten su participación activa.

Valores:

• Respeto hacia la diversidad humana, entendiendo diferencias culturales, ideológicas y sociales como fuentes de riqueza, promovida mediante mensajes equilibrados, sin estereotipos ni discriminación, apoyando la equidad genuinamente inclusiva de los interlocutores.
• Honestidad al gestionar información, evitando manipulación, distorsión o omisión que afecte negativamente la confianza pública y la credibilidad, compartiendo datos verificables, evitando opacidad mediante el diálogo abierto, apoyado en la integridad entre lo que se es, se dice y se hace.
• Solidaridad reflejada en acciones comunicativas que apoyen la sostenibilidad y la responsabilidad social, que impulsan la participación ciudadana y promueven la empatía de los involucrados, atendiendo diversas preocupaciones ambientales, sociales o económicas.
• Responsabilidad al comunicar, reconociendo las consecuencias posibles, asumiendo el deber ético con la organización o institución y las políticas al respecto, considerando el verdadero interés ampliamente compartido por los públicos más allá de la reputación.

• Departamentos de Comunicación en empresas, instituciones gubernamentales y organizaciones del tercer sector, contribuyendo a la cohesión interna y al posicionamiento externo.
• Agencias de Marketing, Publicidad y Consultorías de Comunicación, generando estrategias de branding, marketing digital y relaciones públicas para diversos sectores e industrias.
• Medios de Comunicación (tradicionales y digitales) como periodistas, reporteros, editores o productores de contenidos, cubriendo información política, cultural y de interés social.
• Instituciones Políticas y Gubernamentales, participando en la formulación de discursos, campañas electorales, gestión de comunicación de crisis y fomento de la transparencia y diálogo democrático.
• Organizaciones de la Sociedad Civil y Proyectos Sociales, desempeñando labores de comunicación para el cambio social y cultural, facilitando procesos de empoderamiento comunitario y participación ciudadana.
• Productoras audiovisuales y agencias creativas, donde desempeña roles de dirección, guionismo, producción y posproducción de contenidos para medios tradicionales y digitales.
• Instituciones culturales y museos, contribuyendo a la curaduría de exposiciones, creación de guías interactivas y estrategias de divulgación cultural enfocadas en la apreciación y preservación del patrimonio.
• Organizaciones internacionales y entornos multilaterales (por ejemplo, UNESCO, ONU, OEA), gestionando proyectos de comunicación para el desarrollo, la promoción de derechos humanos y la cooperación transnacional.